El gran negocio de Victoria’s Secret Fashion Show: Una pasarela de $50 millones

El vigésimo Victoria’s Secret Fashion Show es un gran negocio, se afirma en la revista Forbes, y nosotros tampoco lo dudamos. Este evento será transmitido por la televisión a 185 países el próximo 8 de diciembre y sin duda es una de la marcas más lucrativa en el mundo de la moda por sus grandes cifras.

Este el gran negocio de Victoria’s Secret Fashion Show 2015:

Y lucrativas porque las 47 modelos que desfilaron por la pasarela este 10 de noviembre aparecen en la lista de modelos mejor pagadas de Forbes, ganando un combinado antes de impuestos de $28.5 millones en los 12 meses previos a junio de 2015. A esto añadan los ingresos de otra docena de populares modelos que acumulan $50 millones o más en salarios anuales sobre la pasarela y cuyos ingresos son monitoreados por Forbes, por ejemplo Gigi Hadid y Elsa Hosk.

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De todas formas debes saber que Victoria’s Secret solo unge a un grupo selecto de ángeles con un contrato anual. La compañía reparte cheques de siete dígitos a sus ángeles con mayor trayectoria, mientras que se cree que las novatas ganan sumas mucho menores. Esto significa que las estrellas, como la tercera modelo mejor pagada Adriana Lima, que ha sido un ángel desde el 2000 y ganó $9 millones este año, supera por mucho en ganancias al nuevo ángel Martha Hunt, que se llevó un estimado de $2 millones en el mismo periodo de tiempo.

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“Nos interesa enganchar a las mujeres porque son ellas quienes hacen 99% de las compras en Victoria’s Secret”, dijo Ed Razek, jefe de la oficina de marketing de Victoria’s Secret, a principios de este año. “Las mujeres tienen que decir, quiero verme así, quiero tener ese espíritu o esa confianza y esa fuerza”.

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Y “casualmente” algunos de estos nuevos ángeles también resultan pertenecer al círculo de amistades altamente publicitado de Taylor Swift. Tal es el caso de la recién firmada Lily Aldridge, que se llevó un estimado de $2 millones en los 12 meses anteriores a junio de 2015, quien se presenta habitualmente junto a la estrella del pop. Este año, Aldridge tuvo el honor de usar el fantasy bra de $2 millones hecho por los joyeros del multimillonario Robert Mouawad, adornado con más de 6,500 piedras preciosas.

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Además, las muy populares instagramer y amigas Kendall Jenner y Gigi Hadid también son del círculo de Swift. Aunque ninguna de ellas son ángeles aún, ambas han conseguido entrar en la élite financiera de la moda en 2015: Jenner, de 20 años, se unió a las modelos mejor pagadas con ganancias de $4 millones, mientras que Hadid, también de 20, se llevó un estimado de $2.5 millones. Ambas caminaron en el Victoria’s Secret Fashion Show por primera vez este año.

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La exposición generada por el desfile de moda, que Razek dice es visto más que todos los otros desfiles de moda combinados, da a sus modelos una proyección que puede traducirse en otros contratos lucrativos. En una industria en la que tener una cantidad multimillonaria de seguidores en Instagram puede dar a las modelos un poder de negociación adicional, la publicidad lo es todo.

“Estamos llegando a un punto en el que la visibilidad de la imagen de una personalidad tiene un gran potencial, no sólo el dinero que gana”, dijo Ivan Bart, presidente de IMG Models a Forbes.

El multimillonario Les Wexner, el tímido hombre de negocios de Ohio detrás de Victoria’s Secret, ha convertido a la marca en una fortuna del retail estadounidense (sus ingresos de 2014: $7.200 millones). También ha moldeado, sin ayuda de nadie, la lista de modelo mejor pagadas del mundo: 16 de las 21 modelos en esta lista han modelado o actualmente modelan para Victoria’s Secret. Entre ellas: Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel y Joan Smalls, quienes también recorrieron la pasarela anoche.

 

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